Promoot je fysieke winkelvoorraad in Google Shopping

Promoot je winkelvoorraad in Google Shopping

Roos Rabenberg

Ben jij een online retailer met fysieke winkels? Lees dan hier waarom je jouw fysieke winkelvoorraad moet promoten in Google Shopping!

Het online zoekvolume blijft groeien, net als het aantal online aankopen. Dit betekent echter niet dat fysieke winkels minder kansrijk zijn dan webshops. Vaak verkiezen consumenten een fysieke winkel boven een webshop, omdat zij het product in het echt willen bewonderen en soms direct willen meenemen. Dit neemt niet weg dat je als online retailer je fysieke winkelvoorraad niet kunt promoten. Integendeel: om je bedrijf zowel online als offline te laten groeien, is een omnichannel aanpak onmisbaar. Sinds kort is het mogelijk om lokale winkelvoorraad via Google Shopping advertenties te promoten, dit noemt Google local inventory ads.

Voorbeeld van een Local Inventory Ad

Wat is een local inventory ad?

Een kansrijk onderdeel van een omnichannel aanpak is het gebruik van local inventory ads, ook wel LIA’s genoemd. LIA’s zijn door Google geïntroduceerd voor webwinkels met fysieke winkels. Een LIA is een Google Shopping advertentie die zichtbaar wordt wanneer een consument in de buurt is van een winkel met een fysieke winkelvoorraad. Je kunt advertenties met informatie over de winkelvoorraad promoten voor producten die je online, in een fysieke winkel of via beide kanalen verkoopt. Een LIA is te herkennen aan het locatie icoon op de advertentie. Deze verschijnt zodra iemand zich in een straal van 50 kilometer van de winkel bevindt.

Een LIA is te herkennen aan het locatie icoon op de advertentie.
Een LIA is te herkennen aan het locatie icoon op de advertentie.

Via dit type advertentie kunnen consumenten gemakkelijk en snel zien welke producten te koop zijn in de buurt. Op deze manier ben je als bedrijf online zichtbaar én trek je meer bezoekers naar je fysieke winkel toe!

De voordelen van local inventory ads

  1. Promoot je winkelvoorraad. Door lokale winkelinformatie toe te voegen aan je Google Shopping advertenties, kun je met advertenties niet alleen sturen op online sales, maar ook op fysieke winkel bezoeken.
  2. Creëer online zichtbaarheid voor je fysieke winkel. Wanneer iemand op een advertentie klikt met informatie over de winkelvoorraad, dan krijg je eerst de lokale winkelpagina te zien. Deze Google-hosted pagina toont de producten die dichtbij de gebruiker zijn. De lokale winkelpagina bevat ook winkelinformatie, zoals voorraadinformatie, het bedrijfslogo, de winkellocatie, de openingstijden en een link naar de webshop.
  3. Meet je prestaties. Zorg ervoor dat je inzicht krijgt over de invloed van Google Shopping op het aantal klanten en sales in je winkel. Ook niet geheel onbelangrijk: een LIA kost niets extra naast je huidige Google Shopping budget.

Stel je voor: je bent op zoek naar een douchewand en je oriënteert online. Je tikt in “douchewand” en ziet direct enkele shopping advertenties verschijnen. Het zijn allemaal relevante advertenties met douchewanden, maar 1 advertentie springt er direct uit: de LIA. Deze advertentie bevat namelijk een locatie icoon en de tekst “Op voorraad” of “x km verderop”. Volgens de advertentie ben je slechts enkele kilometers van een sanitairwinkel waar de douchewand op voorraad is die je zoekt. Je klikt direct op de routebeschrijving en vertrekt richting de sanitairwinkel!

Starten met local inventory ads?

Om te starten met het adverteren van je lokale winkelvoorraad moeten er enkele zaken worden ingesteld. Allereerst moet je ervoor zorgen dat je een Google Ads-, een Merchant Center- en een Google My Business-account hebt en dat deze drie accounts met elkaar zijn gekoppeld. Op deze manier zorg je ervoor dat alle benodigde datapunten in contact met elkaar komen. Controleer of deze accounts al eerder met elkaar zijn gelinkt. Als dit niet zo is, volg dan deze stappen om de accounts met elkaar te linken. Daarnaast creëer, registreer en upload je twee verschillende feeds: een lokale productfeed en aanvullende feed met lokale productvoorraad. De eerste feed zorgt ervoor dat je volledige voorraad wordt meegenomen en elke dag wordt geüpdatet. Wanneer je deze feeds hebt ingeladen, kun je een voorraadverificatie aanvragen bij Google. Deze controle is nodig om ervoor te zorgen dat de voorraadinformatie in je feed ook daadwerkelijk klopt met de realiteit. Ook kun je Google Analytics zodanig inrichten zodat je meer inzicht verkrijgt in de gebruikersbetrokkenheid van de lokale winkelpagina.

Ben jij een online retailer bent met fysieke winkels en maak je nog géén gebruik van advertenties met informatie over lokale winkelvoorraad? Zorg er dan voor dat je deze feature van Google snel toepast in je accounts! Want wie wil er nou niet een kosteloze upgrade van je Google Shopping advertenties die kan zorgen voor extra omzet?

Heb je vragen over local inventory ads en hoe je deze kunt activeren? Neem dan gerust contact op met ons, we helpen je graag verder.